镇伸

曾经在互联网安全范畴风景无限的周鸿360公司，现在正面对着严峻的流量连亏应战。

从财务数据来看，赌注其成果下滑趋势显着，否撑亏本局势不断加重。周鸿2022 - 2024 年，流量连亏360经营收入分别为95.21亿元、赌注90.55亿元
、否撑79.48亿元 ，周鸿同比下降12.54%、流量连亏4.89% 
、赌注12.23%；归母净利润分别为亏本22.04亿元、否撑4.92亿元、周鸿10.94 亿元 ，流量连亏三年亏本额算计高达37.9亿元。赌注2025 年第一季度 ，虽经营收入同比增加 8.39% ，但净利润亏本2.73亿元，同比增亏149.16% 。

1。

各中心事务板块相同不容乐观。互联网广告事务作为360重要营收来历，2024年完成收入 41.66亿元，同比下降7.85%
，PC端流量在短视频渠道的冲击下继续下滑，广告收入占比也降至55.16%.智能硬件事务收入更是大幅下降 ，2024年为10.14亿元，同比下降35.44%，受事务产品战略性调整影响显着。安全事务商业化进展滞后，2024年收入12.87亿元，同比下27.06% ，收入占比缺少10%  。

尽管互联网增值服务收入同比增加25.51%，但难以掩盖其他事务下滑带来的颓势。

周鸿祎的网红之路。

在360成果继续下滑的布景下 ，周鸿祎却在网红之路上越走越远。他频频活泼于直播、短视频等范畴，成为了互联网上的论题人物。

从开始宣告卖掉迈巴赫S600，换成国产智联网新能源轿车，周鸿祎就成功招引了群众的目光 ，相关论题重复登上热搜。随后 ，他在短视频渠道共享日子、宣布观念，与网友活跃互动，展示出了与传统企业家天壤之别的形象
。

新年期间，周鸿祎建议的直广播车活动更是引发了广泛重视 ，招引了超10万观众在线观看
。他许诺赠送100台国产新能源车，其间第一批20辆小鹏MONA M03的颁布典礼 ，将活动热度面向高潮
。

不仅如此，周鸿祎还跨界拍短剧
，在《重燃人生之隐世黑客冷艳全球》中本性出演，经过这种共同的方法宣扬360的AI产品——纳米查找
。该短剧制造仅花费3天，却在发布后引发了巨大的论题热度
，相关论题阅览量累计超2000万。在短剧里，周鸿祎扮演网络黑客兼“纳米查找”投资人 ，全剧环绕“20岁霸总与50岁保洁共同开发‘纳米查找’AI产品”打开
，奇妙地将产品卖点融入剧情。

2。

周鸿祎打造网红人设的意图和战略十分明确 。一方面，经过走红网络 ，他得以刻画并强化自己的个人品牌形象
，进步大众认知度，进而为360招引更多的注意力和商业机会 。在这个信息众多的年代 ，构建个人品牌是一种卓有成效的自我推行战略 ，关于企业领导者而言尤为重要 。另一方面
，作为360的创立者，周鸿祎运用本身的网红身份，直接为自家的产品或服务做推行，这种方法比传统广告更为直接且高效 。

他在直播和短视频中，屡次提及360的产品和技能 ，如纳米AI查找 、360安全浏览器和安全卫士推出的一系列AI工具包等。其间，纳米AI查找定位为多模态发明引擎，周鸿祎给它定下了做世界第一纯AI查找的方针。他标明做网红便是为360的AI代言，发短剧、发AI产品 ，实践上都是在推行多模态发明引擎
。

在这个过程中 ，周鸿祎收成了很多的流量 ，其交际媒体账号粉丝数暴升 。但与此一起 ，争议也随之而来。有人质疑他的行为是游手好闲 ，在360成果欠安的情况下，没有将更多精力放在公司事务的扭转上，而是过度寻求个人的网红效应。

还有人以为 ，他的营销战略尽管博人眼球，但缺少与360中心产品的严密联络，难以将流量有用转化为成果增加 。与雷军等成功将个人魅力与企业中心事务结合的企业家比较，周鸿祎的网红之路好像更多地停留在外表的热度上，而对公司实践事务的推进效果尚不显着。

网红人设与公司窘境的抵触 。

但是
，周鸿祎在网红之路上的风生水起，却与360公司的成果窘境构成了剧烈的反差 ，这种反差也引发了外界对他的许多质疑。

有人以为，在公司面对如此严峻的事务应战时，周鸿祎将很多精力投入到网红作业中 ，无疑是一种舍本求末的行为，这或许会进一步涣散他对公司事务的重视度和精力投入 。究竟，作为公司的领导者，他的首要责任应当是带领公司走出窘境，完成成果的上升和事务的增加。

从公司运营的视点来看
，企业领导者的精力是有限的 。周鸿祎频频地参加直播、拍短剧等活动，必定会占用他本来可以用于考虑公司战略、推进事务开展、处理内部问题的时刻和精力。在360公司需求集中精力进行事务转型、寻觅新的增加点的要害时刻，领导者的分神或许会导致公司失去一些重要的开展机会。

当然 ，也有人以为周鸿祎的网红行为是一种危机公关战略，企图经过进步个人知名度和影响力 ，来为公司招引重视，改进公司形象，为公司的事务开展发明有利的外部环境。他在直播和短视频中对360产品的宣扬 ，理论上可以进步产品的曝光度，招引更多潜在用户。

但从实践效果来看
，这种战略的成效好像并不显着。360的成果并未由于周鸿祎的网红身份而得到显着改进，公司的事务窘境仍然存在
。这标明 ，单纯依托网红效应来推进公司事务开展，或许并缺少以处理360面对的深层次问题 。与其他成功的网红企业家比较
，周鸿祎的网红战略与公司事务的结合度不行严密。

例如，小米公司创始人雷军，他的网红形象与小米手机 、小米生态链产品严密相连 ，顾客在重视雷军的一起，也对小米的产品产生了稠密的爱好，然后完成了从个人流量到产品销量的有用转化 。而周鸿祎的网红活动尽管招引了很多眼球，但与360的中心事务，如互联网安全、智能硬件等 ，并没有构成深度的交融，难以让顾客将对他的重视与360的产品建立起直接的联络 。

面对公司成果的窘境和周鸿祎网红人设引发的争议
，360的未来开展方向成为了人们重视的焦点。在当时的商场环境下，360有必要活跃寻觅新的增加点 ，调整开展战略，以应对剧烈的商场竞赛和不断改变的职业趋势。

从事务布局来看，360在AI和安全事务方面有着必定的根底和潜力 。在AI范畴，360旗下的360AI查找用户访问量位列国内总榜第二名 ，跑赢Kimi和文心一言
，成为全球AI查找引擎产品三强 ，仅次于微软New Bing与Perplexity.ai ，继续领跑国内AI查找引擎商场。全新晋级的360AI浏览器颇受用户欢迎，用户日均运用时长超越5个小时，成为360产品新的增加点。这些成果标明，360在AI范畴的技能实力和商场影响力正在逐渐进步 。

3。

但是
，AI商场竞赛反常剧烈，谷歌、微软 、百度等巨子早已在该范畴深耕多年，具有强壮的技能研制才能和广泛的用户根底 。360要想在AI范畴获得更大的打破，还需求加大研制投入，不断优化产品功能 ，进步用户体会
，一起活跃拓宽使用场景，寻觅差异化的竞赛优势。

在安全事务方面，360作为互联网安全范畴的老牌企业 ，具有丰厚的技能堆集和巨大的用户集体。跟着数字化进程的加快，网络安全的重要性日益凸显，商场对安全产品和服务的需求继续增加 。依据中商工业研究院发布的陈述，2024年我国网络安全商场规模将到达721亿元 。360经过“安全即服务”的理念推出360安全云，打破了传统网络安全形式，进一步稳固了其在安全范畴的商场位置。

但该范畴的竞赛相同剧烈，奇安信、启明星斗  、深服气等企业也在不断创新和拓宽事务 ，商场份额竞赛十分剧烈。360需求不断进步安全技能水平，加强与客户的协作与交流，深化了解客户需求 ，供给愈加个性化、定制化的安全处理方案，以增强客户粘性和商场竞赛力。

结语：是自救仍是迷局？

360公司当时的成果窘境和周鸿祎的网红人设
，无疑为公司的未来开展增添了许多不确定性
。周鸿祎的网红战略究竟是带领360走出窘境的有用自救手法，仍是让公司堕入更深迷局的过错挑选 ，现在尚无结论。

从活跃的一面来看，周鸿祎的网红行为确实为360带来了很多的曝光度 ，招引了外界对公司的重视，这关于进步品牌知名度
、推行公司的新产品和新技能无疑具有必定的协助。经过直播和短视频，他也可以更直接地与用户进行交流
，了解用户的需求和反应 ，为公司的产品研制和事务调整供给参阅
。

但不容忽视的是 ，网红效应所带来的热度往往是时间短的
，而360公司面对的是深层次的事务和成果问题 ，这些问题绝非仅靠流量就能处理。过度依靠网红人设 ，或许会让公司忽视技能创新、产品优化和商场拓宽等中心作业，导致公司在商场竞赛中进一步落后。

现在360正站在一个要害的转折点上 ，如安在剧烈的商场竞赛中找准方向 ，完成事务的打破和成果的上升 ，是摆在周鸿祎和360面前的急迫使命 。未来，360需求愈加重视中心事务的开展
，加大技能创新和产品优化的力度 ，进步本身的商场竞赛力
 。周鸿祎也需求在个人网红形象刻画和公司事务办理之间找到平衡，将网红效应更好地转化为公司开展的动力。

咱们等待360公司可以在窘境中找到包围的途径 ，完成成果的回转和可继续开展，也等待老周可以用实践行动证明 ，他的网红之路并非游手好闲，而是带领360走向新光辉。

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